Z okazji 10–lecia współpracy z Grażyną Torbicką marka L'Oréal Paris oddaje jej głos w nowej Lekcji Wartości. To zaproszenie do rozmowy o tym, dlaczego kobietom, w każdym wieku, naprawdę wypada wszystko. "Kiedy chodzi o naszą wartość nie ma "wypada" czy "nie wypada"" - Grażyna Torbicka w nowej lekcji wartości L'Oréal Paris.
Polskie kobiety od pokoleń uczone są, że powinny być skromne, nie wychylać się, nie zajmować zbyt wiele przestrzeni, nie zabierać głosu. Że z wiekiem "wypada mniej": ciszej marzyć, rzadziej zaczynać od nowa, częściej ustępować miejsca innym. Tymczasem prawda jest inna. Pewność siebie nie znika wraz z upływem czasu, lecz dojrzewa razem z doświadczeniem. I właśnie o tym przypomina Grażyna Torbicka w nowej Lekcji Wartości L'Oréal Paris:
"Jako dojrzała kobieta wiem o sobie prawie wszystko i mogę iść w tę stronę, która najbardziej mi odpowiada, nie zastanawiając się wypada czy nie wypada" - podsumowuje Grażyna Torbicka.
O kampanii Lekcje Wartości
Lekcje Wartości to globalna inicjatywa L'Oréal Paris, w ramach której ambasadorki marki dzielą się osobistymi historiami i momentami, które ukształtowały ich poczucie własnej wartości. Projekt zakorzeniony jest w kultowym haśle "Bo jesteś tego warta" i od lat oddaje głos kobietom na całym świecie - bez względu na wiek, pochodzenie czy doświadczenia.
W Polsce swoimi Lekcjami Wartości podzieliły się już Magdalena Boczarska i Julia Wieniawa, a globalnie w projekcie uczestniczyły m.in. Gillian Anderson - której film mogliśmy zobaczyć w marcu, a we wcześniejszych edycjach Jane Fonda, Viola Davis, Gillian Anderson, Elle Fanning czy Kendall Jenner. Wszystkie te historie łączy jedno przesłanie: kobieca wartość nie podlega negocjacjom ani społecznym oczekiwaniom.
Raport HerStories w Lekcjach Wartości L'Oréal Paris
W poprzednich odsłonach kampanii Lekcje Wartości marka skupiała się na osobistych doświadczeniach swoich bohaterek. Opowiadaliśmy o macierzyństwie czy wybieraniu własnej roli. W tej odsłonie Grażyna Torbicka została głosem Polek. Marka L’Oréal Paris oraz agencja kreatywna McCann Worldwide przy pisaniu tego tekstu wspomogła się raportem HerStories "Świat nowych kobiet" stworzonym przez Martę Majchrzak - badaczkę i socjolożkę, która w 2025 roku przebadała 1500 Polek w wieku 18-70, mieszkających w całej Polsce - we wsiach, mniejszych miastach czy stolicy. Uzyskała z niego dokładną charakterystykę nowoczesnych Polek - żądnych niezależności, utkwionych w starych schematach, ale pragnących definiować swoją drogę na własnych zasadach, także w relacjach z innymi i z samą sobą.
Z raportu HerStories marka L'Oréal Paris posiłkowała się najbardziej rozdziałem na temat siły kobiet i tego, skąd pochodzi nasza pewność siebie. Polskie "nie wypada" to konsekwencja zamierzchłych czasów, która musi zostać przedefiniowana. Współczesne kobiety po 30. roku życia definiują ją jako - niezależność finansową, szczęście w relacjach, zdolność wyboru własnej ścieżki życiowej czy roli, jaką się pełni w społeczeństwie. Pierwszy raz macierzyństwo nie jest domyślnym źródłem szczęścia w życiu Polek. Bardzo też zależy im na atrakcyjności zewnętrznej, dbaniu o swój wygląd. Kobiety, które są między 30. a 60. rokiem życia, mówią o tym, że potrzebują w związku partnerstwa, nie współzależności. Nade wszystko chcą znaleźć swój sposób na pewność siebie, mimo że uważają, że wiąże się to z byciem zbyt wyrazistym, zarozumiałym czy wręcz krzykliwym, czego one nie chcą. Bardziej swoją "wartość" definiują jako wolną wolę. Dlatego też Grażyna Torbicka opowiada o "nie wypada", bo okazuje się, że Polki pragną być najbardziej niezależne finansowo i życiowo, w swoich wyborach.
10–lecie ambasadorstwa Grażyny Torbickiej
Jako ambasadorka L'Oréal Paris, Grażyna Torbicka już od 10 lat uosabia przekonanie, że kobiety zasługują na pewność siebie, szacunek i poczucie siły na każdym etapie życia. Dziennikarka i jedna z najważniejszych postaci świata kultury i kina w Polsce, przez lata związana z międzynarodowym środowiskiem filmowym - od Festiwalu w Cannes po autorski Festiwal Filmu i Sztuki BNP Paribas Dwa Brzegi w Kazimierzu Dolnym - konsekwentnie promuje dojrzałe, wielowymiarowe spojrzenie na kobiecość. Jej zawodowa droga przełamuje stereotypy dotyczące wieku, ambicji i kobiecej widoczności, pokazując, że dojrzałość jest źródłem siły, a nie ograniczeń.
Grażyna Torbicka przez te 10 lat współpracy z marką L'Oréal Paris wystąpiła w 5 kampaniach marki - farb do włosów Excellance (2016), tuszu do rzęs Volume Million Lashes (2018) czy pielęgnacji twarzy Ekspert Wieku, którego do dziś jest twarzą (od 2020). Uczestniczyła wielokrotnie w festiwalu Cannes z marką, a także we wrześniu 2025 roku poszła w pokazie Le Defile w Paryżu, reprezentując Polskę obok takich osób jak Viola Davis, Jane Fonda czy Helen Mirren.
"Bo jesteś tego warta" jako manifest kobiecej wartości
Od ponad 50 lat L'Oréal Paris podkreśla piękno i wartość kobiet na wszystkich etapach życia, konsekwentnie wspierając ich pewność siebie i przełamując utrwalone stereotypy. Kampania Lekcje Wartości, realizowany od 2020 roku, dzięki poruszającym historiom ambasadorek marki inicjuje globalny dialog na tematy ważne dla kobiet, zmieniając narrację wokół kobiecej siły, doświadczenia i roli w społeczeństwie. Natomiast każde społeczeństwo kobiet musi znaleźć swoją definicje "wartości", by pielęgnować ją w sobie, poruszać tematy ważne lokalnie. W Lekcjach Wartości marka L'Oréal Paris chce wspomóc kobiety w budowaniu pewności siebie, zwrócić uwagę na ich interpretacje tej pewności i tych wartości. "Kiedy chodzi naszą wartość, nie ma wypada czy nie wypada" - jak mówi Grażyna Torbicka w swoim manifeście.
Film: serwis prasowy L'Oréal Paris
Materiał PR
