Śmiały i zuchwały – POP to zapach nowego pokolenia kobiet, które zaczynają odnosić sukcesy, manifestują swoją prawdziwą osobowość i wychodzą z cienia. To celebrowanie indywidualności, autentyczności i przygody. Dewizą Stelli jest, aby zapach i kosmetyki podkreślały wyjątkowe wewnętrzne piękno kobiety, bez zakłócania go i zagłuszania. POP celebruje nowe podejście do urody i luksusu, które przesuwa dotychczasowe granice. Taka prekursorska postawa zakorzeniona jest w autentyczności i indywidualności, i propaguje uwolnienie się od uniwersalnego szablonu.
Zapach
POP to zapach promienny, nowoczesny i zuchwały. Wyjątkowa kompozycja łączy w sobie dynamiczny duet tuberozy i sandałowca, które odzwierciedlają wielowymiarowy charakter nowego pokolenia ikon Stella McCartney.
POP reinterpretuje zapach tuberozy, która wybrana została ze względu na jej legendarną śmiałą woń. Podkreślone zostało jasne, bardziej świeże i słoneczne oblicze kwiatów tuberozy. Ta na nowo odkryta dynamika zrównoważona została drewnem sandałowym. Niespodziewana kombinacja nut kwiatowych i drzewnych zaowocowała niezaprzeczalnie kobiecym zapachem, który manifestuje wyrazisty styl, nie będąc jednak ostentacyjnym.
W ramach wysiłków podejmowanych przez Dom na rzecz zrównoważonych alternatyw wobec tradycyjnych procesów, przy produkcji POP wykorzystano technologię biomimikry. W porównaniu z produkcją olejków pozyskiwanych z kwiatów, absolut uzyskiwany na drodze mimikry posiada zapach charakterystyczny dla fazy kwitnienia, który wyróżnia świetlista jakość, której POP zawdzięcza niezaprzeczalną energię i promienność. Pączki tuberozy, pomimo intensywnych właściwości olfaktorycznych, mają bardzo niską zawartość olejków – potrzeba zatem aż 3 600 kwiatów, aby pozyskać gram absolutu. Drzewo sandałowe musi rosnąć 25 lat, zanim może być ścięte. Z uwagi na wielki popyt na jego cenny olejek, sandałowiec należy dziś do gatunków zagrożonych. Technologia biomimikry zapobiega stosowaniu procesów, które pochłaniają wielkie zasoby naturalne w celu ekstrakcji olejeku tuberozy i chroni jedno drzewo sandałowe na każdą partię 2 500. flakonów produkowanych zapachów.
Flakon
Inspirowane zapachem, który z założenia jest śmiały i zrównoważony, zarówno flakon, jak i korek zostały połączone w jeden element o minimalistycznych kształtach. Flakon POP stanowi odwróconą wersję fasetowanej buteleczki Stella, jako subtelny ukłon wobec wywrotowej tradycji POP. Korek, bezpośrednio inspirowany legendarnym medalionem Stella McCartney, ma metaliczny różowy kolor. Innowacyjnie zintegrowany guzik sprayu na szczycie korka stanowi funkcjonalny i ciekawy element.
Innowacyjna technologia wykorzystywana jest również do produkcji opakowań, aby zminimalizować szkodliwy wpływ procesu na środowisko naturalne. Komplementarne kosmetyki – żel pod prysznic i mleczko do ciała – opakowane są w plastikowe tuby, które w 100% poddają się recyklingowi. Wszystkie opakowania zewnętrzne posiadają certyfikat Forest Stewardship Council (FSC), który zaświadcza o tym, że surowiec pochodzi z drewna pozyskiwanego w lasach, w których prowadzona jest zrównoważona gospodarka leśna.
Reklama
POP odzwierciedla raczej pewną mentalność, niż indywidualną kobietę. Echem tego są reklama i film, które prezentują niezależną postawę młodej kobiety. Kampania celebruje przyjaźń i zindywidualizowany sposób działania. Wystąpiły w niej: wokalistka Grimes (znana również jako Claire Boucher), aktorka Amandla Stenberg, Kenya Kinski Jones – aktywistka na rzecz praw zwierząt oraz studentka sztuki Lourdes "Lola" Leon. Każda z tych dziewczyn posiada wyrazistą osobowość, ale razem są jeszcze bardziej ekspresyjne. Dziewczyny reprezentują współczesną młodą generację zdeterminowanych młodych kobiet i są wcieleniem ich wyzwolonego podejścia do urody.
Zarówno zdjęcie reklamowe, jak i film zrealizowane zostały na pustyni w Kalifornii. Podążamy za czterema muzami POP, które podjęły ryzyko i wyruszyły na spotkanie z przygodą, manifestując swoje poczucie wolności. Ich podróż jest metaforą – dziewczyny są bliskie wielkich dokonań, wkrótce podbiją świat i staną się takimi kobietami, jakimi pragną być. Każda z nich kieruje własnym życiem. Są zdeterminowane, wolne, niezależne i silne razem, jako osoby, które łączy więź.
"Stella chciała zrobić coś innego niż widzieliśmy w reklamach zapachów z ostatnich lat. Zainteresowało mnie to, ponieważ uwielbiam przełamywać status quo." – wyjaśnia reżyserka, zdobywczyni Grammy Award - Melina Matsoukas. Ta żywiołowa reżyserka zrealizowała filmy dla Beyoncé i Rihanny. Reklama POP ukazuje energię pokolenia POP, odzwierciedla jego autentyczne, zrelaksowane podejście do urody i lekceważy sprawdzoną, utartą formułę tradycyjnych filmów o zapachach.
Stella McCartney komentuje: "POP ukazuje i celebruje ów szczególny, ekscytujący moment, kiedy odnajdujemy same siebie i stajemy się niezależne. Opowiada o wolności i początku nowego życia, wolnego od etykietek czy osądów. Razem jako jedność – te niezwykłe kobiety to siła, z którą należy się liczyć."
Legendarny fotograf - Glen Luchford, który zasłynął spektakularnymi zdjęciami ukazał nastawienie czterech utalentowanych dziewczyn. Poprzedni współpracownik marki - Luchford również był zaangażowany w projekt. Sfotografował matkę Stelli McCartney’s - Lindę Eastman.
Ceny:
Woda perfumowana 30 ml / 235 PLN
Woda perfumowana 50 ml / 325 PLN
Woda perfumowana 100 ml / 425 PLN
Zapach będzie dostępny od października 2016 wyłącznie w perfumeriach Douglas.
